首页 > 产业 > 正文
上观新闻编辑:剧迷2018-06-19热度:

爆款网剧有没有“捷径”可走?

网络剧,无疑是当下影视的最热风口之一。6月16日,第十届中国网络视听产业论坛再次迎来一场网络剧分论坛,和前一天“网络剧如何精品化”的主题不同的是,这一场的主题聚焦“网剧爆款的生成之道”。在新时代背景下,爆款网剧如何产生?

创新是突破

网剧能成为爆款,离不开“流量”,而“流量”的背后并非是一时的运气所致。

爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧中心总经理戴莹以《灵魂摆渡》为例,“《灵魂摆渡》上线的时候,我们猜破亿就成功了,结果没想到在一个月内就突破了4、5亿流量。我们很振奋,也很震惊,网剧原来有这么大的市场空间。”

也因为《灵魂摆渡》的热度,2014年被大家认为是网剧元年。在《灵魂摆渡》之后,爱奇艺加大投入,制作了《心灵罪》《盗墓笔记》等一系列内容产品,也成为了爆款。戴莹分析:网剧主要收视群是90后、00后,他们都是网生一代,他们看的所有视频内容,无论是美剧、日剧、韩剧,包括国产电视剧,都是通过网络观看。你的用户比较年轻,所以你要做的题材就要适合他们进行创新突破。在网剧之前,传统电视剧中的家庭伦理剧、战争题材占据了非常大的比例,这些类型很难满足当下年轻人的喜好。只有抓住核心用户的喜好,再用创新的理念,才会有现在的发展井喷的状况。”

质量是关键

流量演员也是爆款网剧打造路上不可回避的问题。戴莹表示:“平台不一定要追逐大流量明星,不合适角色就不能用。好的作品应该是抓一个好的剧本,找特别用心的好团队,再找到特别合适的演员。”

演员邓家佳是爆款剧《无证之罪》的女一号。在她看来,所谓爆款作品,不管是电影、电视剧,还是网剧,一定是创作过程中每个环节都特别认真才能赢得的一个结果。“现在的影视创作中,创作态度很重要。对于我这样的年轻人来说,就是一定要把这件事情做好。当一部剧每一个环节都到位时,观众是会买单的,观众是会愿意看的。”

“光说爆款,有投机的成分。”执导过《老九门》《黄金铜》等网剧的导演林楠直言:“不管是拍网剧还是电视剧,我们都以严谨的态度对待,从创作和流程当中没有任何不同。”他归纳这几年的爆款网剧的特质,“就是在开播之前,绝不被关注,越不被关注的剧越有可能成为爆款,如果火了就是爆款了。从这个角度来说,一部没钱、没有炒作点、没有流量明星的爆款网剧,倒是回归了一部剧的创作本源:有好故事,大家也愿意讲好这个故事,在每个环节都认真对待了。”

“爆款”没有捷径可走

即便是各个创作环节都认真对待的网剧,也未必就能成为爆款。小糖人传媒董事长朱振华表示:“只有10%的作品可能成为爆款。创作需要极大的勇气和坚守,不问西东,不要问这个东西是否爆品。”

“爆款是市场给的,不是创作者自己定义的。”优酷总裁助理许志敏直言,“能不能成为爆款,市场说了算。既不是平台说了算,也不是创作者说了算。这些年,网剧的门槛太低了,每个人都觉得这个剧可以成为爆款,大家对行业的敬畏之心变少了。做好的内容,首先是对内容要有敬畏之心,从一开始你的初心是做好内容,而不是一定要做爆款。”

知名影评人李星文抛出了网剧3.0时代的话题。“前一段时间,在北京开了一系列会议,大家提出了所谓网剧3.0时代的概念,各家有各家的解释。”在李星文看来,网剧3.0时代是区分于网剧1.0、2.0时代的划分,主要根据钱和尺度的多少进行区分,“网剧1.0时代属于钱少但尺度大的时代,出现了很多像《万万没想到》《暗黑者》《灵魂摆渡》的作品,都是边缘人物。到了2.0时代,钱多了,尺度也很大,出现了《白夜追凶》等比较犀利的作品,同时也是市场效应很好的产品。网剧3.0时代,就是钱依然很多,但是尺度更理性的时代。”

对此,许志敏表示,对于创作来说,永远没有捷径可以走。对于题材来说,也没有能做不能做。核心背后是这个作品反映的价值观,如果我们单靠猎奇取胜,或者打擦边球,依赖于某一个故事特殊性走创作捷径,都有危险。作为综合平台来说,真正的成功是你是否用心、你的剧作是否扎实、创作是否创新。


欢迎关注微信公众号:glofilm;合作及投稿请联系:755277197@qq.com