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砍柴网编辑:剧迷2017-12-18热度:

网剧口碑流量双丰收,视频网站迎来黄金时代

今年,你的朋友圈是否被“网剧”刷屏了?2017年的网剧市场,可谓是口碑与流量的双丰收。随着年底《白夜追凶》《河神》等网剧的海外发行权相继被买下,曾处于“观剧鄙视链”底端的网剧,展现出“逆袭”之势。而对各大视频网站来说,将自制内容作为投入重心的战略也初见成效。

自制内容——引流量、赚口碑

半个月前,优酷自制剧《白夜追凶》海外发行权正式被Netflix买下,将于2018年海外上线。紧接着,爱奇艺也宣布,旗下两部自制剧《河神》《无证之罪》也将于明年第一季登陆Netflix。

三部自制剧集均是今年口碑与流量兼备的代表,精品内容对视频网站的作用也越发明显。根据已公开数据,腾讯视频付费用户规模达4300万名,在内容推动下,广告收入实现大幅增长。爱奇艺在2016年实现113%营收增长,亏损涨幅13%,业内人士认为这是整体盈利能力改善的体现。

事实上,纵观近几年自制网剧的发展,可以用“爆发”来形容。据《2017-2022年中国电视剧市场专项调研及投资前景预测报告》,2014年到2016年,自制剧的市场规模从1469集增长至4945集,2016年全年播放量突破892亿。

盈利痛点——挣的多,花的更多

收获流量与口碑,视频网站的背后却是“挣的多花的更多”的现实。据已公开财报显示:爱奇艺从2013年到2016年亏损近70亿元;优酷土豆在2018财年第一季度中,亏损33.88亿;腾讯视频虽未披露数据,但总裁刘炽平也公开承认过视频业务的亏损。

广告投放与内容付费是网络视频平台最主要的收入来源。为了吸引用户,视频网站的成本投入可谓惨烈。根据方正证券《全网剧市场深度报告》,热门剧集网络版权费用从2011年35万一集上涨至2017年800万一集。加上自制内容如热门网剧《老九门》《盗墓笔记》,制作费高达500万一集,成本压力骤升。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁助理兼高级项目总监许志敏说:“网络发行平台的地位不断提高,内容变现能力也在提高,更多预算和成本将投入到网剧制作,反过来带动品质提升。”

扭亏为盈——内容付费是唯一选择

纵观全球市场,年收入88.3亿美元、净利润1.87亿美元的Netflix为国内视频网站提供了参考。比起独家版权,高品质自制内容更能带动收入增长。爱奇艺高级副总裁杨向华曾在采访中提到,会员贡献收入是免费用户看广告贡献收入的20倍,会员与网站间的黏性对播放量也有更好贡献。

方正证券分析师在《全网剧市场深度报告》中做出预测,到2019年,付费收入占比将达40%,收入规模将达500亿元,付费内容或将成为视频网站扭亏为盈的唯一出路。

第四届世界互联网大会举办期间,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在采访中透露将坚持内容付费道路,目标2019年实现盈利。或许未来,网剧概念将逐渐被淡化,精品化趋势下,视频网站的角色转变也将有更多可能的营收渠道。

2015年至2017年最火网剧

2015年

爱奇艺:《盗墓笔记》单集成本超500万,上线第一天播放量破亿,总播放量2亿,在一个月之内为爱奇艺带来440万新会员。

腾讯视频:《暗黑者2》,点击量超13亿。

2016年

爱奇艺:《老九门》,首部播放量破百亿的自制剧。

优酷:《微微一笑很倾城》,播放量超88亿。

腾讯视频:《鬼吹灯之精绝古城》单集成本500万,上线一天内播放量1.7亿,总播放量45.18亿,豆瓣评分8.1分。

2017年

爱奇艺:《河神》,上线两个月播放量超17亿,豆瓣评分8.3,海外发行版权已被Netflix买下。

优酷:《白夜追凶》,制作成本超8000万,上线16小时播放量破亿,总播放量超40亿,豆瓣评分9.0,海外发行版权已被Netflix买下。

腾讯视频:《使徒行者2》,上线当天播放量近9000万,总播放量超15亿。

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