今后“将不存在单一的电视剧和网剧———中国才叫电视剧,台湾是戏剧,美国是Drama……没有媒介的定语在前面”,优酷掌门人杨伟东如是说。

在今年的春集上,优酷将“超级网剧”的概念升级为“超级剧集”,进一步囊括了所有在优酷平台上播放的剧集。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东的概念里,电视剧和网剧都是阶段性的概念,并不能准确界定这个时代视频平台上的剧集内容,优酷的“超级剧集”,将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播。

南方都市报:能具体解释一下“超级剧集”的概念吗?

杨伟东:不存在单一的电视剧和网剧。中国才叫电视剧,台湾是戏剧,美国是Drama……没有媒介定语在前面。在剧集这个行业里,遵循的是“二八法则”:20%的剧集占用了80%的消费市场,无论国内还是国外,这个都很明显。以后,头部剧集会有更多的投入、更加有品质,对于平台的宣发和推广能力要求都非常高。

未来的剧集不会像现在有五六十集这么长,尤其是头部剧,集数会变小,单集成本会很高,可能跟一部电影一样,甚至超过一部电影。整体剧集的单季内容浓度非常高,这才能够让用户愿意付费。

这个时候,一部剧如果只是一个单平台发行,整体效率就很低,有可能是网络先发或是网台同步,甚至说,发10集,最后2集合成电影,在电影院播放。这都有可能。因为整个制作成本已经高到可以在电影院播放了。

未来,当一部剧集的成本变得很大的时候,发行剧的端口就会变得更加多样化,不能再定义成它是电视剧还是网剧。所以整体来讲,我们认为“剧集”这个词更加精准。

如果是“超级剧集”,我们将完全用美剧的方式来做,我们目前的演员里就有一些好莱坞的演员。整体来讲,(未来)所有演员可能都是电影级别的,制作班底也是电影级别的,而且不是一下子把几十集拍完、一口气播出来,可能会跟美剧一样,以多季的方式进行发行和播出,而且是在全球范围内。

南都:优酷未来会推出许多剧集,大部分是合制。在自制剧领域有没有具体的布局?

杨伟东:我始终认为,内容应该百花齐放,而不应该闭门造车。怎么界定合制、自制?对于优酷来说,我们定义的“自制”,是自己能够控制节奏和整体内容的剧;合制我们可能只是作为投资方参与,享有部分权利。总体来讲,我们始终认为应该开放地做内容、开放地跟行业里优秀的伙伴合作,所以自制不一定全部都自己做,也可以引入合作伙伴,共同获利。

比如《寒武纪》和《寻秦记》,都是我们自己的IP,找到行业里好的合作方承制剧集。

南都:为什么一直强调“大宣发”的说法?

杨伟东:大内容必须匹配大宣发,在国内外都一样。内容制作费100块钱,宣发只有5毛钱,这是不应该的。尤其是内容越来越丰富了,到了“红海”,酒香也怕巷子深。“大宣发”的概念是我们第一次提出来的,我们也欢迎竞品能够跟进大宣发。也应该跟进,因为毕竟花了大量的钱做内容。

南都:现在的成本越来越高,采购成本大幅提升,优酷有哪些方式消化成本?

杨伟东:平台的消化能力决定了平台内容的获取能力,胃不够大,就别要那么多餐,你根本吃不下,(即使)你吃下了,最终也可能带来非常大的副作用。

我们谈《春风十里不如你》的时候,会把音乐版权、有声书、电子书的版权,剧集的版权,包括可能衍生的网络大电影的版权,一揽子拿下来。未来可能还会把一些线下的版权拿下来。还有,把我们的艺人放到里面去。如果你手里面没有生态级的平台对接的话,是没有用的。

如果只是优酷单平台获得这些权利,成本很高,但是消化的能量又不行,这就会很浪费。现在,有人过来给你“加持”,阿里游戏、阿里文学或者U C、或者虾米能够帮助消化,整体来讲,我们获得头部内容的能量就会变得很大,跟单体公司来比,肯定大很多。所以,平台的内容消化能力决定了获取内容的能力。

南都:关于视频网站的竞争,大家还会继续“烧钱”吗?

杨伟东:我认为烧钱的说法不太合适,大家都是在投资。