10月27日， 2017湖南卫视广告招商巅峰会在北京举行。作为今年芒果台广告招商的重磅活动，不仅现场公布了40余部综艺和大剧，而且能从中看出未来一年微妙的发展趋势。

招商会结束后，湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长，快乐购股份有限公司董事长陈刚和湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威接收了蓝鲸娱乐等多家媒体的采访，透露了不少2017年湖南卫视的打法。

2017发力综艺，创新创意双管齐下

明年综艺内容为王。

招商会现场披露明年将要推出《我是歌手》、《我们来了》、《甲方乙方》、《72层奇楼》等21档季播类节目，14档全新节目，6个全新??综艺IP。

明年或将迎来荧屏综艺大年。作为观众，可以尽享更丰富多元的综艺节目；而作为操盘手的电视台，在经历模仿、竞争、阵痛、思考之后，也开始逐渐把精力放在节目的创新与创意上。

往年的真人秀都在大牌艺人上大做文章，但是明年的综艺节目??却更重视在内容上各出奇招。

目前，《真正男子汉?空军篇》、《一年级?毕业季》两档综艺节目正在湖南卫视热播。两档成长式综艺的内容剑走偏锋，且都放出奇招，选择观众想都不敢想的艺人下海试水，在收视上尝到了甜头，并为明年湖南卫视的综艺节目指明方向。

其中，《真正男子汉》、《一年级》在播出后成为今年第四季的爆款，全国网收视率分别为1.87%、0.88%，同时段皆排名第一。

这两档节目在内容上下足工夫。而纵观那些请到了天王巨星的节目便不难发现，所谓的天王效应，开播即消失，如果表现不出彩，节目结束了都没人知道。比如，《非凡搭档》请来了黎明，后期硬是把他剪成一个又刻薄、体力又跟不上的中年大叔，让他遭遇了不少骂声。最惨的是李亚鹏和吴奇隆，很多人都没能坚持看完他们合作的《我们的法则》。

在格局上，2017年湖南卫视通周整体格局将全新编排“3+4”，王牌产品“2+21”。目前的4+3模式是去年招商会现场湖南卫视刚由5+2模式转变而成，明年继续加快步伐，上升到了3+4模式。从周四到周日每天都会有综艺节目亮相，而周五、六、日都将采取叠播策略，节目数量相比于2016年已经翻倍。“2+21”指的是湖南卫视的两个擎天柱栏目《快乐大本营》和《天天向上》加上将要推出的21档将被贯穿湖南卫视的频道。

如此可看出2017年湖南卫视将继续发力于综艺，增加综艺数量，扩大综艺对卫视品牌的影响力。

坚持独播的老将，能否用内容唤回观众？

在遥望明年卫视的格局前，今年暑期档发生的在卫视和视频网站产生的不同格局更加引人深思。

Vlinkage数据显示，今年视频网站点击量整体呈上升趋势，由于《青云志》、《九州天空城》、《微微一笑很倾城》、《幻城》等热门??电视剧集中在7月底或8月份上星播出，使得暑期，尤其是8月视频网站点击量同比上升最为显著，点击总量高达751亿次，相比去年同期几乎翻番。而后，9月视频网站电视剧播放量环比小幅下降，但也延续了7-8月暑期档电视剧余热。

和视频网站流量收视春光满面不同，卫视看似遇到了“瓶颈”。在内容上表现在，今年IP剧虽然热闹，但却是难出爆??款。

不难分析出，视频网站脱颖而出，卫视日显低迷与年轻观众的流动有关，像《九州天空城》、《老九门》均在暑期??档??采用了“先网后台”的播出方式，对卫视观众形成导流作用，使得卫视和视频网站展现出两片不同的热闹光景。

年轻的视频网站自有优势，但如陈刚所言，电视台的节目团队必定久经沙场，技术、团队、经??验均不可替代。

实际上，湖南卫视在2017年依旧坚持独播战略，作为老将，湖南卫视在选择上选择更为审慎。

2017年，湖南卫视继续开启大剧时代。最先试水周播剧模式的湖南卫视，2017年对周播剧场进行了重新编排，将两大周播剧场合二为一，只保留青春进行时剧场，重点打造中国顶尖双子星剧场。2017年湖南卫视在对剧目的选择上，主要以都市青春剧和古装玄幻剧为主，当然IP剧依??旧为首选。

在湖南卫视公布的2017年大剧资源中，古装剧就达5部，《赢天下》、《海上牧云记》、《孤芳不自赏》、《思美人》、《特工皇妃楚乔传》均为大制作。都市青春剧中不乏《夏至未至》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《亲爱的翻译官2谈判官》、《放弃我抓紧我》等众多IP改编剧目，而由胡歌、孙红雷、张嘉译主演的职场题材剧《猎场》更是有望成为2017年“剧王”。陈刚表示湖南卫视该花重金就花重金，设计了完整的生态产业链条，全局保卫视。

与综艺一样，只要创新和内容足够出翘，观众自然会回归。

多家卫视各有王牌，湖南卫??视如何脱颖而出？

纵览各大卫视，陆续都已推出招商策略，优质的热门内容资源成为招商会杀手锏。

从资料来看， 江苏卫视的大招将为大剧《如懿传》，综艺方面，《非诚勿扰》、《最强大脑4》、《我们相爱吧3》也将延续推出。值得一提的是，今年红遍全国的电视剧《欢乐颂》将利用原IP制作一档综艺节目，“欢乐颂五美”合租的房子将迎来一拨素人，共同打造中国首档“星素合住”真人秀。

浙江卫视从公布的电视剧资源中可以看到，以都市题材剧最多，包括《欢乐颂2》《北上广依然相信爱情》等6部都市大剧，而古装剧仅有2部，分别为根据强IP改编，杨幂主演的《三生三世十里桃花》和郑爽主演的《美人私房菜之玉碟传??奇》。

东方卫视也拿下了《如懿传》和《欢乐颂2》，此外还有《琅琊榜2》等六部大剧目。

相较于多部大剧的分销，湖南卫视坚持独播可谓下了血本。不过在招商方面，文威倒透露了已经在密谈四五十家合作商，包括将要推出的21档季播节目。

而放眼明年的综艺节目，各家卫视都表示：明星是一方面，但创新力度也是空前的。

目前国内荧屏有近百档真人秀，但表面上的繁荣掩盖不了节目模式单一的弊端，跟风、山寨，汹涌而来。“素人对战明星歌手”模式横行，“通过做菜聊人生”的美食类节目也对撞得厉害。

湖南卫视2017年与外制公司合作的??重头项目有综艺剧《甲方乙方》，这档节目将与冯小刚、知名编剧束焕联手。从现场曝光的宣传片看来，尚未了解到节目的模式，应是一档喜剧综艺剧。

冯小刚是综艺节目的常客，更具有独特的冯式幽默，手里还握有一票大牌明星，只要有上好内容，爆款潜力很大。

著名写手南派三叔也将进军综艺行业，制作融合纪实与虚构剧情的首档全景探秘真人秀《72层奇楼》。据悉，该节目将在明年二季度播出，旨在致敬中国古建筑，让明星真正领略古建筑文化。

附：湖南卫视2017四季度节目编排

各大卫视各出大招，陈刚直言压力很大，但他更相信平台间互相竞争实则是互相抬高，“第一梯队差不多已经形成，我们却仍有危机感，传统套路没有迭代、变革的打法和玩法是我们最怕的。”

去年湖南卫视招商过百亿，这个数字在省级卫视中是独此一家，陈刚坦承：“这是个槛，但今年预计不会少于百亿。”